2017年，天猫小黑盒正式上线。
这个专门为消费者开辟的新品频道出道不久就亮出了不俗的成绩：2018年首发5000万款新品，2019年直接翻倍增至1亿。而2020年，这个数据不仅不受疫情影响，反而再创历史新高——天猫平台上线新品达2亿件，重度新品消费者超过1亿人。
对于这张漂亮的答卷，四年前主导设计天猫小黑盒的阿里集团副总裁家洛也表示“惊到了”。在1月初举办的天猫第三届中国新品消费盛典上，家洛表示对这条专注新品运营业务的黄金赛道充满信心：“新品成为平台和品牌增长的确定力量”。
很快，接下来的短短一个月里，天猫小黑盒通过超级新品日合作计划与核心品牌迎来了一场场上线就爆、上市即“牛”的开门红，拉开了天猫小黑盒2021新趋势品牌策划营销的强劲前奏。
古驰奢品上新：天作之“盒”，在线狂欢
谁在爆刷天猫小黑盒的新品？答案无疑是年轻的后浪们，Z世代最强劲的新消费生力军。
天猫小黑盒自诞生以来，不断引领品牌策划营销创新的同时，也逐渐成为Z世代消费群体追求时尚潮流的首选平台,消费升级到了这代年轻人眼里，不再只是 “搜索式购物”，而是“发现式购物”——掀起国潮的是他们，玩转跨界的是他们，热衷奢品的也是他们。
近年来不断致力于推进品牌年轻化的古驰很快抓住这个契机——2020年12月21日，古驰天猫官方旗舰店正式开业。2021年1月初，古驰于天猫小黑盒举办的“2021中国新品消费盛典”活动,以全新系列为灵感来源推出古驰专属展台。
1月12日，古驰Doraemon x Gucci联名系列选择在天猫小黑盒首发——有备而来地开启了一场新年新品爆的天作之“盒”。
在这个系列中，古驰创作总监亚力山卓·米开理把家喻户晓的动漫角色哆啦A梦融入产品设计，蓝色机器猫形象与品牌GG标识融合，唤起人们无限回忆与情怀。该系列线上开售也创下了奢品品牌X天猫小黑盒开业合作新品系列销售No.1的记录。
对古驰来说，此次品牌策划营销通过天猫小黑盒超级新品计划将高端精品尊享服务从线下带到天猫平台，精准覆盖天猫生态内的Z世代和潮奢群体，扩大了品牌影响力。两者共创的“重奢版小黑盒”, 也定义了全新的奢侈品体验，同时助力品牌的数字化创新进程。
对于天猫小黑盒而言，首个重奢品牌联合的IP活动，也将助力其成为全球重奢品牌新品首发平台，加强全球影响力。
最喜闻乐见的当然是Z世代的消费者们——线下体验固然重要，但线上的狂欢也绝不缺席。
积家新品炸弹：造最强的势，卖最贵的表
传统奢侈品巨头数字化步伐不断加快，位于金字塔顶端的高端珠宝和腕表品牌也不例外。前有黎贝卡公众号4分钟卖光100辆mini限量版，后有薇娅直播卖火箭，一块百万名表引来百人预约也理所当然，但要把精准客户锁住，显然，Jaeger-LeCoultre积家知道需要一个极佳手段——天猫小黑盒导入，极佳平台——天猫旗舰店留存。
与其他品牌策划营销以入门级产品进行线上试水的作法不同，积家于去年8月登陆天猫后，在首个天猫小黑盒超级新品日活动中，扔下一枚新品炸弹——约会系列高级珠宝月相腕表，由品牌大使倪妮出镜演绎，全球七夕仅1枚，售价折合人民币204万元。
虽然选择在线上曝露光，但该款手表全国只有一枚，而且是目前为止奢侈腕表品牌在天猫售卖的最贵产品，所以整个预约过程积家依然确保给予顾客一种尊贵的体验——经过小程序预约、支付定金、支付尾款后，买家才有望竞得该枚手表，最终竞得者由品牌邀请至上海，由专人陪同到旗舰店中鉴赏并提货，全程完整且尊贵、独特的购物体验，延续了奢侈品一贯的做法。
之后相继推出的大师系列和翻转系列销售表现也超出预期，为积家的天猫旗舰店持续积累了稳定且客观的目标客户。
2021年1月8日，积家第二次通过天猫小黑盒超级新品日发布JAEGER-LECOULTRE积家REVERSO翻转双面双时区腕表限量款，此前的蓄力在这次年初的超级新品日合作中势头凶猛：不仅销量成绩可观，更是为品牌积累了数百万AI人群，为品牌后续数字化运营带来了沉淀，并且首次共创及成功上线了积家尊享定制专送服务，为消费者带来了创新的购买体验。
宜家和乐高联名限量新品：不花力气，拼拼运气！
在新品消费盛典上，家洛指出，新品对品牌的意义远不止于成交额，更重要的是在新需求驱动下品牌发掘新人群、新物种、新品类机会。“每一个新需求都将成为未来的品牌策划营销找到新增量的黄金赛道。”
在奢侈品纷纷“触电”革新，发“新品”、造大势之后，那些不缺名气也不缺人气的品牌也不甘示弱，强强携手挤进新品赛道，结合“天猫小黑盒”的花式新体验的加持，轻轻松松就玩出了新流量。
2019年，天猫小黑盒首创Heydrop尖货抽签玩法，为新品上市开拓了一条前所未有的高效互动路径。有别于以往“先到先得”或“拼手速”的传统抢货模式，消费者通过平等抽签，都有获得新品的机会。
透过Heydrop尖货抽签，前有知名球鞋新品Air Jordan 3 Retro发布吸引超250万人围观，近100万人参与排队抢购，后有雅马哈机车、华晨宇新歌专辑等小众产品引来百万围观，迅速吸粉。
此次宜家和乐高联名重磅新品BYGGLEK比格列克是一款可储物可展示，可拼叠可拆装的趣味家居产品。这款新品在天猫小黑盒超级新品日首发当日，在Heydrop上限量发布，引发众人排队参与，成功出圈。不必亲自去门店排队抢购，佛系抽签体验——Heydrop玩法将“买”和“玩”结合在一起，不仅给品牌策划营销造势带声量，也让消费者省了力气拼运气地与品牌展开亲密互动，体验了一把新品秀。
现在，天猫小黑盒每个月有1.8亿人在逛，他们是奢品追新人群，潮流追新人群，跨品类人群，品牌会员和老客们。
在传统零售时代，线下门店的每一次上新都是将顾客拉进店内的吸引力；如今转战线上，天猫小黑盒上的每一款新品也成为了这1.8亿消费群体最迫不及待反复刷新的期待。
作为最早提出新品战略的平台，天猫小黑盒致力于缔造新意，制造爆款，凭借对中国年轻消费者的精准洞察，及整合强大资源矩阵的特有优势，助力品牌策划打造新品IP。
如今天猫小黑盒推出的超级新品计划帮助品牌推新即成爆品已成常态，在业内具有突破性和引领性。作为全球最大的新品首发阵地，天猫小黑盒不仅重新定义了消费，也重新定义了新品的价值；引领未来消费新风尚的同时，也将成为了越来越多品牌商家在后疫情时代销售增长的创“新”引擎。
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