当代年轻人和父母之间难以逾越的鸿沟，从互相听不懂对方在说什么开始。
比如——
你说微笑这个表情不太好，他们告诉你这是礼貌；
你说“尝尝酒酒”是最近朋友圈盛行的文案，他们告诉你赶紧删掉影响不好；
你说干饭人带专人， 他们只能掏出手机满脸疑问。
……
随口一问年轻人，就是一把辛酸泪。
在喜气洋洋迎新年之际，美的小家电就很好地抓住了年轻人和父母之间这种差异，化作品牌策划推广的突破口，用一场“吃鸡”的误会，引发广大用户内心深处的情感共鸣，更为品牌做了一次炫酷又应景的形象塑造。
美的小家电联合和平精英，用“吃鸡”误会戳中两代人
在广告内容化的趋势下，不少品牌策划推广方案都倾向于用内容来树立品牌形象，也不乏一些IP联名来吸引用户的作品；但能通过IP联名，将品牌形象和广告效果完美兼顾的并不多，美的小家电元春节点上线的“吃鸡”视频当属其中一个。
（点击图片可观看视频）
短片从年轻人和父母两种不同的视角去讲述“吃鸡”这件事。父母看到子女的朋友圈，以为孩子们是想吃鸡，于是悉心准备了一桌丰盛的“全鸡宴”。
这边父母在厨房做饭热火朝天，那边子女在手机吃鸡不亦乐乎。做饭的烟火气和游戏背景音掺杂在一起，不光是声音的交融，更是两代人截然不同的生活碰撞。
视频中加入抖音大V摆货小天才、刘桂香等年轻人的内容元素，不仅能引起年轻人的兴趣，引发共鸣，也更贴近他们的生活。贯穿视频始末的GALA乐队，让整个视频内容更加丰满，结尾部分乐队的弹唱让视频更添活力，突出了年关将至热闹喜庆的氛围。
年关将至，类似的场景在全中国大大小小无数家庭上演。美的用镜头记录下了这件司空见惯却又被忽略的爱的时刻，不管是父母的用心和子女到家后看见“全鸡宴”的暖心，还是结尾家长和年轻人对着镜头的自白，在年末很容易与两代消费者产生情感上的共振，这样的内容也更容易吸引大家的眼球，获得广泛的关注和传播。
内容与产品巧妙融合，兼顾品牌形象与营销效果
创意兼顾趣味，塑造品牌形象
传递主题和品牌价值观，是广告的主要目的。在美的这则广告中，运用“吃鸡”的一语双关，传递了更深层次的立意。让年轻人看到了父母准备大餐迎接他们的苦心，也让父母们感受到了孩子们如今生活与他们的差异。尽管生活方式不同，但背后都是美的默默陪伴，强化了美的小家电是有温度的品牌的形象。
美的小家电的这波品牌策划营销，针对的目标群体相当明确，就是年轻人。因此，美的选择在年轻受众广泛活跃的抖音、微博、微信等社交平台，组合上线传播。让平时依赖于手机、热衷于上网冲浪的年轻人不论从哪种渠道，都能关注到这条贺岁视频。
而吸引年轻人的另外一个关键点，在于美的小家电本期活动的创意性和趣味性。“吃鸡”的IP联名能在短时间内迅速吸引年轻人眼球，而视频所反映出的，子女和父母之间的差异，则能有效获得两代人的观念认同。创意兼顾趣味，更好地展示了美的小家电作为国潮第一的品牌形象。
巧妙植入产品，挖掘潜在需求
广告的另一目的就是植入产品。《吃啥子鸡》的视频，充分借助父母为孩子准备菜肴的场景，巧妙地将产品露出。不经意间就将产品的用途和场景传递给观众，有效削弱了植入的生硬感。
有了视频的热度传播后，美的小家电进一步将和平精英这一IP与产品完美结合，在京东上线了美的X和平精英联名产品。
元素融入，热梗嫁接，这波联名小家电充分满足了年轻人的审美和社交需求。产品在功能上又考虑到了实用性，覆盖生活中的多使用场景，创意与易用兼顾，有效挖掘了年轻人与父母这两代人的产品潜在需求。这波潮酷联名产品，切实做到了品效合一。
此次美的小家电跳出常规家电的品牌策划营销套路，联合和平精英IP，将国民游戏自带的流量嫁接到了美的小家电的品牌与产品身上，本次联合即赢得广泛关注。视频内容上，“吃鸡”一语双关巧妙阐述两代人之间的观念差异，贴合了受众内心的真实想法，让受众产生强烈的认同感。同时多平台组合传播，更精准地匹配到了年轻用户，将自身与用户深度连接。三步曲环环相扣，最终给我们呈现出了深入人心，堪称鼓舞2021新春的高分操作。
（以上内容来自网络。）
