TikTok 是知名短视频品牌抖音的海外版本，TikTok自2017年5月在全球范围内推出以来，吸引了众多短视频内容创作者，在短短的三年时间里一直处于爆发式增长，成为人们生活中一种全新的娱乐方式。
虽然最近TikTok正因为美国的收购事件而处在舆论风口，但根据一份2020年的最新数据资料，抖音短视频及海外版TikTok在全球App Store和Google Play应用商店的总下载次数已突破20亿次。
最初，TikTok在舞蹈和口型同步视频方面深受年轻人欢迎。
而现在，TikTok从游戏到教育再到各种活动，正在渗透到各个年龄段的使用者。
TikTok希望将自己的品牌变得更“成熟”一些，以反映其用户和创作者的多样性，所以决定重塑品牌设计。
TikTok与总部位于伦敦的品牌咨询公司Wolff Olins合作，帮助创建了独特的品牌主张，其中包括更具连贯性和一致性的品牌视觉系统设计。
新的品牌主张主要包含两个大的方向。
第一个主要是激发潜在的和现有的创作者，建立更持续的内容创作。
第二个当然是抵御不断增加的模仿产品，在日益激烈的竞争环境中稳固自己的地盘。
当然，此次品牌设计重塑策略并不涉及修改TikTok目前使用的音符LOGO，而且基于该符号两个“♪”叠加的灵感定制了“两次都不同（从未重复内容的意思）”的核心概念。
体现TikTok与众不同的创造方式带来丰富多样的内容创作，并给创作者和观众带来更多的自豪感和社区感。
九月初，TikTok迄今为止最大的活动“It starts on TikTok（从TikTok开始）”在英国和欧洲其他地区的电视，户外媒体和数字媒体中发布。
在该活动中，TikTok首次采用了Wolff Olins开发的全新的品牌设计视觉框架，以展示TikTok创作者的多样性和活力，以及创造力对文化带来的“多米诺骨牌效应”。
九月初，TikTok母公司表示TikTok在欧洲的活跃量正在持续增长，目前月度活跃用户已超过一亿人。
目前，TikTok的欧洲总部设在英国伦敦。到2022年，TikTok计划再投资5亿美元在爱尔兰建设一个欧洲数据中心。
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