近期，一部由王子异主演的跨次元超燃电竞大片引爆了社交网络，而主题居然是我们最最老生常谈的话题——“拒绝酒驾”！通常我们看到这四个字，第一反应就是警察叔叔那张严肃的脸，亦或者是一句简明到不容置疑的宣传口号！那么“拒绝酒驾”到底是怎么被百威集团玩出圈？又是如何带动年轻圈层热情参与的呢？
关于年轻人喝酒的正确姿势
提到年轻，你能想到什么？是尽兴的派对，是深夜的美食，是一场酣畅淋漓的比赛？在众多的场景中，酒，总扮演着非常重要的角色。与尽情举杯一起入喉的，或许是恰同学少年的意气风发，也或许是相信明天的踌躇满志。年轻人的尽兴方式，自然是离不开酒的。
但同时，对于年轻人或者任何人而言，理性饮酒也是必上的一课。饮酒是畅快的，拒绝酒驾却是严肃的。但面对Z世代的年轻人，他们伴随着移动互联网的快速发展而生，在网络黑话满天飞的时代，你不入圈，不同频，连沟通都难了。还想着以过来人的身份，拿出一份谆谆教导的样子出来么？显然是不合时宜的。
而百威集团在中国宣导拒绝酒驾这件事情上已经13年了，早在三年前就敏锐地捕捉到了向Z世代传递明智饮酒需要有一些“调频”。面对酒驾日趋年轻化的形势，百威旗下会玩会搞事的品牌哈尔滨啤酒站了出来，通过其富有活力的品牌策划，打破圈层壁垒，与年轻人聊一聊，什么才是该有的喝酒姿势。
那么能够把“拒绝酒驾”这件事做的这么酷，哈啤的秘诀到底是什么呢？或许我们从今年的活动中可以窥得一二。
电竞，Z世代的沟通通行证
和年轻人沟通，自然是先要找到共通的话题点。“电竞”与“公益”，看起来似乎有些不搭调，但两者却出乎意料的有着精神共振。电竞作为一门竞技运动，是激情与冷静并存的，酣畅淋漓的绝杀背后，是极为冷静的判断和稳健的操作。正如面对是否酒驾时所产生的冲动、侥幸、逞能的心理，喝酒是畅快的，但面对诱惑时却要时刻保持清醒。
显然这样的消费者洞察，和对电竞文化的深层次理解，并非一朝一夕就能如此深入。哈尔滨啤酒早在2016年就已尝试电竞直播“入圈”，2019年起成为英雄联盟职业联赛LPL的战略合作伙伴，紧紧把握年轻电竞粉丝的兴趣高点，接连推出LPL限量罐和战队罐，甚至签约了LPL头号选手UZI担任电竞合伙人，可以说是玩转电竞圈多年的“老炮“！
而今年适逢英雄联盟S10全球总决赛落地上海，Z世代对于电竞的热情达到高峰，在这样一个绝佳的时间点，哈啤以电竞题材切入，不仅是找到了与当代年轻人的沟通机会，更是巧妙的将“拒绝酒驾”的理念自然的融入到电竞题材之中，用年轻人喜爱的话题为引子，输出“拒绝酒驾”的价值观。
不理解偶像，就不理解年轻人的行动密码
在关注电竞话题热度的同时，除了品牌号召，究竟由谁说出“拒绝酒驾”的口号年轻人最爱听呢？正能量年轻偶像无疑是最合适的人选，品牌要做的就是正确利用和放大这种影响力，从而带动更多的年轻一族关注并参与进来。
王子异作为优质偶像，唱跳俱佳，尤其是他身上的那种自律精神，与品牌倡导的理念不谋而合。并且作为正能量的年轻偶像，他对自己的认知也非常清醒，是当之无愧的“清醒Boy”！此次哈啤邀请王子异担任哈尔滨啤酒公益大使，出演本次的公益宣传片《零酒驾 未来一起哈啤》，并推出“王子异 X 零酒驾”联名无醇啤酒公益礼盒，瞬间点燃了粉丝们助力公益的热情，2,000个公益礼盒在预售后不久就销售一空，而预售的销售所得将全额捐赠给由公安部交通管理局指导的“交通安全体验课”公益项目，让交通安全意识从娃娃抓起。
1部宣传片1场明智饮酒盛典，助力公益出圈
从2018年由张一山担任主演的高智商烧脑穿越公益片《未来的你》，到去年携手故宫推出跨次元说唱公益大片《切莫冲动酒驾》，再到今年首次“触电”电竞，哈尔滨啤酒通过短视频的形式输出明智饮酒的理念。在片中，王子异大秀演技，直观形象地体现了酒后内心的自我搏斗，而作为清醒Boy，他最终通过三个必杀技，成功战胜内心的小恶魔。那么到底王子异是使用了哪三个必杀技成功对抗自我的呢？不妨直接从视频中寻找答案吧！
除此之外，9月15日，在公安部交通管理局的指导下，百威集团联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、享道出行（支持单位）等合作伙伴，在全力打造“全球电竞之都”的上海，举办了2020“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典，携手社会多方力量为明智饮酒发声！
哈尔滨啤酒公益大使王子异更是惊喜亮相盛典现场，携手虚拟偶像哈酱，现场交接“零酒驾”盾牌，宣誓结盟，共同捍卫零酒驾未来！现场的预备队员们还开展开了“零酒驾英雄争霸赛”，分庭抗礼，竞答道路安全知识题，并一起“遁入”电竞次元，喊出口号“零酒驾 未来一起哈啤”，震碎水晶塔，共举“零酒驾英雄”奖杯！
持续反酒驾，自律赢未来
百威集团在中国坚持十三年的公益之路，每一年都非常出彩，并且这些年来始终与年轻人完美对接。这何尝不是一种自律的与时俱进。公益，不仅是一句倡导，而是要在人的心中种下一颗种子。理性饮酒，何尝不是保持慎独，越年轻，越自律，这样才有未来！
总结
正如电竞这一文化从小众走向大众，其实需要更平等和包容的心态来看待年轻人。品牌永葆年轻的方式就是永远忠于年轻人。尊重他们，不把观点凌驾在他们之上，而是用他们更接受的方式，激发其他们内心的自我尊重。哈啤这一次的操作，又是一次示范了什么叫真正与年轻的z世代打成一片，真正做到了一起哈啤！
（以上内容来自网络。）
