还记得去年这个时候
日常“挑衅”麦当劳的汉堡王
破天荒放出了一张“牵手海报”
画面上的脉脉温情让人不由感慨：
这也算是“有生之年”系列了
而今年，这对吵闹的CP又一次“和解”了
本周正值芬兰赫尔辛基骄傲周期间
汉堡王在当地上线了
“Love conquers all”（爱征服一切）主题campaign
其中一张亲吻海报特别醒目
汉堡王亲了麦当劳！
“两大巨头当街热吻”
这可比去年的牵手照海报劲爆多了
按汉堡王的说法
尽管二者是作为竞争对手存在的
但他们共同秉持着
“主张平等、传递爱意的价值观”
因此，它选择用这样的方式
来表达对麦当劳的尊重
一方面，两大IP形象构成心形轮廓
与芬兰“骄傲周”捍卫爱与自由的精神相吻合
另一方面，汉堡王“吻”麦当劳
都能看出来主动权在汉堡王手里
相爱也要博弈，是这对CP的熟悉套路了
这些年来，汉堡王碰瓷麦当劳已是常态
也成了品牌策划营销的一大卖点
同时，汉堡王还是一个海报设计高手
如果说麦当劳海报是精致走心的理想派
那么，汉堡王海报则坚定地走着现实主义道路
比如最近推出的“爹见打”系列海报——
“车垫上残留的生菜、西红柿”
“方向盘上的油渍”
“座椅上的薯条碎”
“变速杆上的蛋黄酱”
“欢迎那些急不可耐的人”
汉堡王这组车内场景海报一语双关
一是疫情当下，鼓励外带减少堂食
二是顺便夸了自己
暗示产品美味让人“急不可耐”
当然，最大胆最反人类的海报
还属去年那组
“无人工防腐剂之美”海报
为了证明自己“无人工防腐剂”
几乎违反食品类广告每一条规矩
展现了一只Whooper汉堡的发霉全过程
第28天
第32天
第35天
敢于直面惨淡的人生
敢于正视淋漓的鲜血
食品海报敢这么拍
汉堡王也算得上“真的勇士”了
当然，“King”的脑洞有多大
正常人想象不到
为了表现自己汉堡“大”的卖点
汉堡王不仅会用对比法花式“拉踩”对手
还面向消费者推出了
“We warned you it was big”
（我们警告过你它很大）系列海报
自黑自己“大到令人掉下巴”
早上5:30吃了一个Stacker
我的下巴脱臼了
我想我是唯一一个吃了whopper
#还饿着肚子#的人 哈哈哈
哎哟…吃汉堡王搞得我下巴都扭伤了，
真不错哈？
而且，汉堡王还干过
拿“事故”自黑的“故事”
2017年，汉堡王把自己3家门店火灾场景
做成了平面海报，还加上了一句文案
“Flame Grilled since 1954”
（专注火烤烘焙63年）
以2004意大利阿维亚诺门店火灾为素材海报设计
以2015年美国宾夕法尼亚州门店火灾为素材的海报设计
以2016年美国俄勒冈州门店火灾为素材的海报设计
按创意代理的说法：
“汉堡王比其他连锁快餐店更易着火，
从1954年开始就这样了，
因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。“
这一不惮直面自身黑历史的
品牌策划创意和逆向思维设计
不仅为汉堡王赢得了用户好感
还使他斩获了当年
“D&AD 英国全球创意（黄铅笔）奖”
2018年，因“火”得福的汉堡王又来了
这次他们带来了一组“车祸现场”图
这组"Leave it to us "
（买汉堡交给我）系列海报
同样是以五起交通事故原型照片制作完成
对于车祸原因，品牌是这样解释的：
“也许是消费者对于汉堡王食物的渴望，
造成了他们急于进店的‘冲动’”
借此，汉堡王为自己的
“第三方外卖平台” DoorDash
完成了一次品牌策划创意推广
把负面消息变成创意广告
这么“戏精”的玩法
大概也只有他们这样的鬼才可以驾驭了
毕竟它的“戏多”标签早已深入人心
不得不提的就是当年
借小丑形象diss好基友的那组
“Birthday should be happy“
（生日就该快乐）海报
（以上内容来自网络。）
