前言
大艾无疆，在全国公认的艾草优良产地——湖北蕲春境内赤龙湖边，坐拥核心产区的1.8万亩种植基地，悉心栽培上等蕲艾；并以之为原料，独立秘方研制艾灸、面膜、眼罩等产品，为人们开启自然轻松、温馨有爱的健康生活。为开启超越同行差异化之路，品牌主动与比高创意合作，实现由内而外的包装打造。
策略
这次要重点解决品牌营销包装的主题概念定位，即找到一个点、一把刀刃或一个旗号，打入目标市场。谁都知道，艾叶及其衍生产品大多跟健康养生有关，但如何让消费者选择大艾无疆而非其他同类品牌？
我们与甲方达成三点共识。其一，为品牌/产品加入更多有价值的概念；其二，以超级IP符号为主导，打造有辨识度、记忆点的视觉效果；其三，想方法从精神、卖点、形象等方面，与消费者拉近距离。
定位
品牌以蕲艾为核心，属于健康产业，而健康对人最为重要。在精神上，重视健康应当是一种爱的形式，也是一种更质朴、实在的关怀。珍视自己的健康就是爱自己，珍视亲友的健康就是爱他人；同理，选择大艾无疆，可视为一种重视健康的有爱表现。
另外，“艾”与“爱”同音，而其他同行大多都未考虑到这种情感延伸，因此，我们决定将品牌营销包装的主题概念定位与“爱”的概念联系起来。
视觉
首先我们建立了基本的VI系统。品牌标志以较大的毛笔字体为主，体现文化传承，增强品牌的存在感和识别性；粉绿色与白色的组合，则融入了一分清雅、健康、轻松的意蕴。手绘的艾叶作为辅助图形，可广泛延伸应用，强调与艾的关联。
同时，大艾无疆旗下有多个子品牌的产品，如臻艾灸（艾灸）、艾呀同学（眼罩）、为艾告白（面膜）等，我们为它们进行了对应的Logo设计。
设计师更为艾灸产品系列设计出专用的IP符号——“灸”字图案，以富有创意的形状阐释艾灸的核心精髓“有火有烟”，亦体现艾灸背后的中医文化魅力。
用这个独有的视觉符号代表整个产品系列，提前占领IP资源，可提升辨识度和传播力，降低受众的记忆成本和识别成本，形成同行达不到的差异化。
我们也以创始人为原型，设计了品牌专属的卡通人物——艾ya小姐。这个角色有自己的一系列设定，通过她在包装、物料、表情包等形象应用的反复出现和各种表现，可与受众形成一定的互动效应，让品牌更有亲和力、更少距离感。
针对各系列产品的定位、印象以及目标受众的群体特征，我们进行了各具风格的包装设计，彰显品类的多样化和不同的产品思维，让整个品牌体系更加丰富、饱满而有个性。
成果
带着独特、有爱、健康、亲和的印象，大艾无疆以其品牌魅力及原有实力，迅速组建起庞大的业务团队，并在线上线下铺设了广阔的销售网络，让越来越多消费者深受吸引并产生购买风潮。
以艾立业，为爱而生。与其他同行相比，大艾无疆更显视觉差异化，更有多元而高质的产品优势，更能产生理念和情感的共鸣，所以注定不凡。
