墨象序协助知芽同学品牌策划，并打造超级IP

看书、学习的初衷，在于渴求认知。如今，面对浮躁的环境，人们更应该回归这种初衷，增加对求知的投入。但求知不等于刻板枯燥的读死书，只有加入更多潮流、有趣、轻松的元素，才能真正为心灵带来愉悦，并顺应当代人文的发展趋势。

为此，新华书店与墨象序携手，创立全新的青少年文化连锁品牌——知芽同学。我们聚焦“年轻化”的商业思路，尝试更迎合新生代群体，于是将品牌打造成年轻潮趣的文化生活服务连锁综合体，让其充满成长潜力与活性因子。

同时，我们决定将受众转化为粉丝，培养忠实的顾客圈子，引领品牌风潮；所以精心创造了名为“豆芽二班”的虚拟团体及一系列可互动的卡通角色，借此打造差异化的超级IP，让具有辨识度和生命力的形象填充每一个细节，唤醒愉快轻松的求知体验，从而将品牌植入消费者心智，产生更多价值，为将来的多产业链延伸进行奠基。