色彩对消费者的的心理影响
如果对应到品牌设计的配色上，就是色彩印象
在营销中，不同的色彩
会对顾客产生不同的心理状态和感觉
红色
红色是暖色中让人感觉最热烈的颜色。具有很强的视觉冲击力，流露出热情、激情、喜庆、热烈、积极。
比如我们熟悉的比如可口可乐、肯德基、必胜客等品牌。
橙色
象征着奢华与辉煌，也会让人想到橙子，给人香甜、愉悦的心里感受。
比如爱马仕橙就是爱马仕的一大品牌记忆点，还有我们天天逛的淘宝，也使用橙色。
黄色
给人轻快、充满希望和活力的感觉。是一种可以让人增强食欲的颜色。具有年轻、时尚等属性。
麦当劳、美团等品牌，用黄色作为自己的品牌色。
绿色
是生命的原色，象征着平静与安全，通常被用来表示生命以及生长，代表了健康、活力和对美好未来的追求，也代表了青春，希望与快乐。
绿色的品牌印象，容易让人想到星巴克、雪碧、中国邮政等等。
蓝色
沉稳的特性，具有纯洁、理智、准确的意象。蓝色还象征平静，反省与智慧，通常具有科技和商务的属性。
比如百事可乐、惠普、非常有名的蒂芙尼蓝等等。
紫色
给人的情感是高贵与优雅，还带有神秘和幻想虽然在时尚界或者品牌包装上也经常能见到紫色，但是整体给人紫色印象的品牌还真的很少。
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色彩除了影响消费者的心理以外
同时也对购买行为产生影响
这种影响方式可以分为四种——
色彩追求、色彩兴趣、色彩惊讶、色彩愤怒
色彩追求
众所周知，每年都会出现各种流行色，或者年度色，就拿潘通来举例子。当这种具有权威性的流行色发布后，相关的受众就会对流行色进行追求，可以理解为一种追随潮流的购买行为。
色彩兴趣
比如顾客如果对某一种色彩产生了好奇或者是兴趣，就能激发他的购买热情和欲望，从而产生购买。
大家可以回想一下，你是否有过因为对一件商品的颜色感兴趣，而购买了这件商品？就像有人因为RIO鸡尾酒的各种颜色，而莫名其妙地买回了家，但其实可能并没有那么想喝这个酒。这就是因为“色彩”而产生了兴趣。
色彩惊讶
其实跟色彩兴趣差不多，也是对某一色彩产生兴趣。但不同的地方在于，色彩惊讶是对于平时很少见的色彩产生兴趣，会迅速调整购买行为果断购买。
色彩愤怒
就是当顾客认为，某种商品是不祥、忌讳的色彩时，会产生厌恶甚至反感，当然也就不会产生购买行为。
（以上内容摘自网络）
