潮玩这个名词是前几年突然出现的，短短几年时间，这个消费品类就大放异彩，让无数青少年为之风靡上瘾。而潮玩连锁品牌泡泡玛特，则是通过十余年的发展，最终成为了“中国潮玩第一股”。在如今这个疫情反复的大环境上，泡泡玛特近日发布的2022上半个成绩单，依然同比增长33.1%。
为什么会有那么多人青睐这个小众品牌，泡泡玛特又为什么如此迅速成为国内潮玩行业的领军企业？就让我们深入探讨下该品牌的东莞连锁品牌策划营销策略。
首先从商品渠道来看，泡泡玛特的东莞连锁品牌策划是通过买断热门IP的版权并量产出形态各异的手办的方式，以此来吸引消费者购买。事实证明，正是这一大批IP粉成为了品牌发展的一大助力。 
潮玩手办的价格长久以来都比较昂贵，尤其是具有稀缺性的潮玩，更是受到众多爱好收藏塲追捧，价格也是相当的高，而泡泡玛特推出的盲盒，则建立在利用这一冒险心态刺激消费的基础之上，还通过推出限定数量的隐藏款来进一步地刺激消费者，使消费者能够产生一种心理上的依赖和行为上的上瘾。
而在东莞连锁品牌策划营销中的最重要一环销售渠道上，泡泡玛特除了在线上利用各种电商平台外，还打造自有的潮玩社区APP，吸引了为数不少的潮玩爱好者，并将之视为一个沟通交流和产品分享的平台。
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