9月30日，可口可乐公司（Coca-Cola Company）面向全球发布了全新的品牌理念“Real Magic”，为旗下的可口可乐品牌打造一个全新的全球平台，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，以加强和消费者之间的共鸣。
据悉，这是可口可乐自2016年以来首次推出新的品牌理念。在全新的品牌理念指引下，可口可乐经典的“曲线飘带”字标也将会以全新的方式呈现，可口可乐将其命名为“拥抱（Hug）”标志。
可口可乐在一份新闻稿中表示，“Real Magic”革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。
在过去的一年半时间里，疫情使我们的生活方方面面发生了翻天覆地的变化，世界各地人们的共同经历给予了“Real Magic”这一品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。
“我们今天生活的环境充满了内在矛盾。比如每天我们生活在物理空间中，但也穿梭在虚拟世界里。以此观照可口可乐，这也会是一个有着内在张力的品牌。”可口可乐品类全球总裁 Selman Careaga 解释说。
同步推出的“拥抱”LOGO设计灵感来源于其瓶身的标签贴，可口可乐的LOGO贴在瓶身上就像“拥抱”着可口可乐产品。
受此启发，可口可乐将LOGO“掰弯”以突出和强化弧度形态，创造性地实现了这款极具空间感的“拥抱”LOGO设计。以此来彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。
可口可乐的这个“新”LOGO设计将被用于整个营销活动中，包括在中国市场落地。
当然，这并不意味着可口可乐要全部换上新包装。这款“拥抱”LOGO只是其经典LOGO设计的一个创意变体，也可以说是其新增的一个品牌资产，今后会灵活应用于其品牌理念“Real Magic”下的各种广告创意，因此可口可乐的产品包装上的LOGO设计将不会发生变化。
作为全新品牌理念的一部分，可口可乐还将发起一项名为“One Coke Away From Other（不分你我，分享可口可乐）”的活动。
这项营销活动以隐喻的方式传递了一种信念：凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量，以此致敬我们共同的人性。
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