说起酱制腌制的品牌
煌上煌在国内的市场拥有较高的知名度
但是一直都是以“接地气”的形象出现
这次不仅换了新LOGO设计，门店也进行了升级
但是有多少人观察过这个品牌的变化呢？
不妨一起回顾一下他们的革新之路吧
熟悉煌上煌的，一定印象最深的LOGO
莫过于下面这两个
近日煌上煌6.0品牌体验店开幕
悄咪咪地换了一个全新的LOGO
而这个新LOGO，早就在线上植入使用了
首次线下亮相，是终于转正的意思？
毕竟，很多老品牌在换视觉形象的时候
都为了平稳过渡，而先会在线上试行测试
关于新LOGO
首先最明显的变化是去图形化
去掉了这两个奔跑的人形图案
LOGO整体以“煌上煌”这三个字作为核心
字体加上“匠鸭”二字
以圆形叠底增加整体性
而“匠鸭”应该是谐音“酱鸭”
以此来强调其产品的品类
在字体的变化上提升细节
在每个笔画的提笔处融入了
毛笔笔画中的中锋去呈现
比起原来的无衬线字体，个性变强
而细看，这个笔画的处理
则是表达“火”字旁的煌字气质
像融入了火苗的感觉
煌上煌作为一个27年的老品牌
在LOGO设计上将毛笔字的笔画融入其中
也是从侧面强调了自己品牌沉淀的实力
也在有意去掉这种纯互联网快销的气质
体现这个“匠”的文化味道
毕竟，1993年在江西南昌
煌上煌第一家店正式开业
这个时候煌上煌
对于品牌标准化的理解还不是很透彻
所以在LOGO视觉的表达上
也就是用手写字的形式去体现店面的招牌
独特但在识别度上有一点欠缺
到了2012年煌上煌成功在深交所挂牌上市
成为酱卤肉制品行业第一股
这也意味着随着市场的变化
受众对煌上煌这个品牌有了一定的心智认知
品牌化的趋势较为迫切
于是就诞生了第二代LOGO
这个LOGO在2018年之前
一直使用，只是在产品属性上做不同的强调
但是，到了2016年
煌上煌这三个字体
在笔画上还是做了很大的调整
运用了断笔及连笔的形式去呈现
这个设计似乎是更倾向年轻时尚
有点像周黑鸭的“会娱乐，更快乐”
打出休闲、分享的属性
而到了2017年的时候
直接颠覆了以往的字体LOGO设计
以图形加文字的视觉去呈现
这个意图很明显，就是想寻找自己的“超级符号”
设计上美感还不错
但是从品牌认知来讲，却让很多人没看明白
需要揣摩半天，才想到原来是两个煌字的“火”
这对消费者理解和记忆是失效的
因为他们可不会花这么多时间听解释含义
LOGO运用到了2018年
煌上煌酱卤博物馆开馆
传承千年的酱卤文化
一直到了现在2020年
煌上煌6.0品牌体验店开业
又换上了全新的LOGO
而品类从酱卤更加精确为匠鸭
我们从他们这几年LOGO的变化中
就能看到煌上煌在卤味
这个行业不断的寻找自己的方向
毕竟，在后起之秀的卤味品牌
周黑鸭和绝味也占据了不少的市场份额
而在logo设计上，不能说哪一年的设计好与差
只能发现每个阶段一定是通过设计去佐证定位的表达
这样才算的上合格，可见品牌这样跨阶段变化快，
品牌设计体系也是显得混乱
而市面上这些以鸭为品类的崛起无疑也是很大冲击
所以不得不借势来传播
像牵手罗永浩来紧跟直播的趋势
而在店面上
本次的门店升级，明显去掉了小店的模式
变成了休闲属性的大店
24小时营业和可以坐着堂食也算是一种新感觉吧
【结语】
从煌上煌LOGO每次的更新迭代上，我们可以看到它定位在不断变化，这个也使得品牌一直是没能让大家固定延续的认知，但是随着新一般确定的“匠鸭”应该也是细分市场摸索的结果，只是在门店上根据LOGO大师团队的市场数据，渠道下沉带来的休闲场景在各领域增强，这个得益于二三四线城市消费水平升级和认知的同频。
这次煌上煌换新的LOGO设计，将品牌色注入到标志上，而文案“匠鸭”作为品牌的新方向，将“酱”同音字改成“匠”，可以看出来品牌想要打造极致的路线。
除此之外，门店上也进行了升级，从以前只有打包模式的小窗口，改成现在空间较大的体验店，提供堂食还有食品打包包装的售卖，让顾客有更多重的选择。
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